MÁSTER EN REDES SOCIALES Y POSICIONAMIENTO WEB

Estudiantes:
Dirigido a estudiantes de Marketing, Publicidad, Comunicación, Periodismo, Administración de Empresas y otras titulaciones afines que deseen especializarse en gestión de redes sociales, marketing digital, posicionamiento web y analítica digital.
Profesionales:
Orientado a community managers, responsables de marketing y comunicación, emprendedores, creadores de contenido, especialistas en publicidad digital y otros profesionales que busquen actualizar sus competencias en estrategias de Social Media, SEO, SEM, analítica web y gestión de marca online.
Público en general:
Destinado a personas interesadas en el marketing digital y la comunicación en redes sociales que deseen adquirir conocimientos para gestionar comunidades online, fortalecer la presencia digital de marcas o proyectos y desarrollar estrategias eficaces de comunicación y comercio electrónico.

• Comprender los fundamentos del Community Management y su papel en la estrategia de comunicación y marketing digital de las organizaciones.

• Analizar los principios de la comunicación corporativa online para fortalecer la identidad, reputación e imagen de marca.

• Gestionar de forma estratégica la presencia de marcas y organizaciones en las principales redes sociales.

• Diseñar y ejecutar estrategias de creación, publicación y dinamización de contenidos orientadas a la interacción con la comunidad.

• Utilizar herramientas de monitorización, escucha activa y gestión de redes sociales para evaluar el comportamiento de la audiencia.

• Elaborar un Plan de Social Media alineado con los objetivos de comunicación y marketing de una organización.

• Aplicar técnicas de segmentación y análisis de audiencias para optimizar las acciones de marketing en redes sociales.

• Integrar estrategias de comercio electrónico y Social Commerce para potenciar la conversión y fidelización de clientes.

• Implementar técnicas de optimización SEO para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de sitios web en los motores de búsqueda.

• Diseñar y gestionar campañas de publicidad digital mediante herramientas SEM como Google Ads y otras plataformas de pago por clic.

• Interpretar métricas e indicadores clave mediante herramientas de analítica web para evaluar el rendimiento de las estrategias digitales.

• Desarrollar una visión integral del marketing digital y la gestión de comunidades online, aplicando estrategias basadas en datos para mejorar la presencia, el alcance y los resultados de una marca en el entorno digital.

Plan de Estudios

Asignatura 1. Community Management.

• Tema 1. La comunicación en las organizaciones.

• Tema 2. Community Manager y Social Media Manager.

• Tema 3. Perfil académico y profesional. Funciones en la empresa.

• Tema 4. El marketing online. Concepto.

• Tema 5. Plataformas y herramientas en la estrategia Community Management.

Asignatura 2. La comunicación corporativa online.

• Tema 1. ¿Qué es la comunicación corporativa?

• Tema 2. Imagen, posicionamiento y reputación.

• Tema 3. Estructura y formación de la imagen corporativa.

• Tema 4. Análisis estratégico de la situación.

• Tema 5. Definición y comunicación del perfil de identidad corporativa.

• Tema 6. Responsabilidad social corporativa.

Asignatura 3. Redes Sociales.

• Tema 1. Introducción a las redes sociales. Facebook.

• Tema 2. Instagram y las redes sociales de fotografía.

• Tema 3. X (Twitter) y las redes de microblogging.

• Tema 4. LinkedIn y las redes sociales profesionales.

• Tema 5. YouTube, TikTok y las redes sociales de vídeo.

Asignatura 4. Gestión de marca en redes sociales.

• Tema 1. Teoría de las redes sociales.

• Tema 2. Gestión estratégica del contenido. La viralidad.

• Tema 3. Acciones en redes sociales generalistas.

• Tema 4. Redes sociales profesionales. Visibilizar la marca.

• Tema 5. Gestión de imagen en redes sociales audiovisuales.

• Tema 6. Casos reales de éxito de marcas.

Asignatura 5. Dinamización de contenidos.

• Tema 1. La dinamización en las redes sociales.

• Tema 2. Creación y mantenimiento de blogs.

• Tema 3. Interacción en blogs.

• Tema 4. Dinamización de perfiles y fans.

• Tema 5. Estrategias creativas de dinamización.

Asignatura 6. Otras herramientas del community manager.

• Tema 1. Aplicaciones.

• Tema 2. Community Management e Influencers.

• Tema 3. Monitorización. La escucha.

Asignatura 7. El plan social media.

• Tema 1. El Plan Social Media.

• Tema 2. Segmentación y análisis de audiencias.

• Tema 3. Estrategias y acciones.

• Tema 4. SEO y SEM.

• Tema 5. Evaluación del Plan Social Media. Presentación de resultados.

Asignatura 8. Comercio electrónico en las redes sociales.

• Tema 1. Implementación de Ecommerce en redes sociales.

• Tema 2. Social media + Ecommerce = Social Commerce.

• Tema 3. El consumidor. Adprosumer.

• Tema 4. Persuabilidad: convertir a los usuarios en clientes.

Asignatura 9. SEO.

• Tema 1. El funcionamiento de buscadores y el SEO en el marketing.

• Tema 2. Técnicas de optimización SEO.

• Tema 3. Técnicas avanzadas de posicionamiento.

• Tema 4. Autoridad y relevancia SEO.

• Tema 5. Técnicas, estrategias y Black SEO.

• Tema 6. SEO específico para Google.

Asignatura 10. SEM. Google Adwords.

• Tema 1. Introducción al SEM.

• Tema 2. Aspectos básicos en Google Adwords.

• Tema 3. Optimización de las campañas de Adwords.

• Tema 4. Uso avanzado de Google Adwords.

• Tema 5. Otras plataformas SEM y PPC.

Asignatura 11. Métrica y Analítica web.

• Tema 1. Introducción a la analítica en la web.

• Tema 2. El marco de la analítica web.

• Tema 3. Introducción a Google Analytics.

• Tema 4. Uso avanzado de Google Analytics.

• Tema 5. Otras herramientas de analítica web.

Asignatura 12. Seminario de Titulación.