Diseño de un plan de marketing musical para la incursión digital estratégica de la firma colombiana Squivl Producciones

Diseño de un plan de marketing musical para la incursión digital estratégica de la firma colombiana Squivl Producciones

Autor: Johana Isabel Esquivel Jacome

Maestría en Mercadotecnia

La industria musical es un escenario de negocios donde la música, los artistas, productores y creadores son los protagonistas. Por ello, la transformación, luego de pandemia, exigió un aceleramiento del negocio y una migración hacia los entornos digitales, nuevos retos y opciones de consumo y prosumo por parte de los consumidores. La cultura, la identidad, el marketing y la comunicación se transformaron en pilares de ejecución y proyección de las organizaciones que buscan integrarse al mercado y hacia la competencia, a partir de propuestas innovadoras y comerciales, como es el caso de Squivl Producciones, articulando diferentes disciplinas y campos del conocimiento para adentrarse en este escenario. El objetivo del presente trabajo de investigación fue profundizar en conceptos base para la incursión de la firma productora en el negocio y el entorno digital, partiendo de una propuesta de marketing clara, definida, objetiva y con un paso a paso en concordancia con la comunicación y la publicidad. Finalmente, esta investigación se desarrolló en una metodología cualitativa, con diferentes sujetos que aportan al análisis de la problemática que se constituye en un vacío de investigación y que responde a una necesidad que el marketing debe cubrir. En un primer momento se encontraron participantes de 18 a 40 años de Cali-Colombia, luego cocreadores de Squivl Producciones y expertos del campo, y una etnografía que aportó elementos comunicativos de posicionamiento y existencia en el ecosistema digital.