MAESTRÍA EN MARKETING
Maestría 1 año En línea

UNADE, UDIMA · Marketing

MAESTRÍA EN MARKETING

Ficha del Programa

Titulación Maestría 1 año
Modalidad En línea
Duración 1 semestre
Idioma Español
Descargar Brochure Maestría en 2 años

Maestría en Marketing. Nº RVOE: 202651MM

La Maestría en Marketing de la Universidad Americana de Europa (UNADE) es un programa de posgrado de 1 año de duración diseñado para formar profesionales capaces de desarrollar, implementar y dirigir estrategias de marketing en entornos digitales y tradicionales.
El programa proporciona una formación integral en áreas como marketing estratégico, marketing digital, posicionamiento web (SEO), publicidad online (SEM), redes sociales, analítica digital, gestión de marca, comercio electrónico, creación de contenidos, liderazgo y transformación digital. El objetivo es preparar profesionales con una visión global del mercado y las competencias necesarias para impulsar el crecimiento de empresas y organizaciones en un entorno cada vez más competitivo.

¿Qué aprenderá en la Maestría en Marketing?

A lo largo de la maestría, el estudiante desarrollará conocimientos y habilidades para:

  • Diseñar planes estratégicos de marketing.

  • Gestionar campañas de marketing digital multicanal.

  • Desarrollar estrategias de posicionamiento web (SEO).

  • Planificar campañas de publicidad digital (SEM y Social Ads).

  • Gestionar comunidades digitales y fortalecer la reputación online de una marca.

  • Crear contenidos orientados a la conversión y al engagement.

  • Analizar métricas y datos para optimizar la toma de decisiones.

  • Implementar estrategias de comercio electrónico y ventas digitales.

  • Liderar equipos y proyectos de marketing.


El plan de estudios combina fundamentos estratégicos con herramientas prácticas utilizadas actualmente por empresas, agencias y organizaciones de todos los sectores.

Modalidad online y aprendizaje flexible

La Maestría en Marketing se imparte en modalidad 100 % online a través del Campus Virtual de UNADE, permitiendo al estudiante organizar su tiempo y compatibilizar sus estudios con su actividad profesional.
Este modelo de aprendizaje promueve un papel activo del alumno, facilitando una experiencia educativa flexible, dinámica y adaptada a diferentes ritmos de estudio. La formación online permite acceder a contenidos actualizados, recursos digitales y actividades prácticas desde cualquier lugar.
Esta modalidad resulta especialmente adecuada para profesionales que desean continuar su desarrollo académico sin interrumpir su carrera laboral.

Formación en liderazgo y dirección

Como parte del programa, la maestría incorpora el módulo de Alta Dirección y Liderazgo Estratégico (ADLE), orientado al desarrollo de competencias directivas.
Este módulo fortalece habilidades relacionadas con:

  • Liderazgo de equipos.

  • Gestión del cambio.

  • Dirección estratégica.

  • Comunicación empresarial.

  • Toma de decisiones.

  • Desarrollo organizacional.


Estas competencias complementan la formación técnica y preparan al estudiante para asumir responsabilidades de gestión dentro de empresas y organizaciones.

Marketing digital y gestión de comunidades

El marketing actual requiere profesionales capaces de comprender el comportamiento de los consumidores digitales y gestionar eficazmente la presencia online de las marcas.
Dentro del programa se estudian disciplinas como:

  • Community Management.

  • Gestión de redes sociales.

  • Marketing de contenidos.

  • Branding digital.

  • Reputación online.

  • Atención al cliente en canales digitales.

  • Estrategias de fidelización.


El estudiante aprenderá a crear comunidades digitales, aumentar la interacción con los usuarios y desarrollar estrategias que generen valor para clientes y empresas.

Posicionamiento web (SEO) y publicidad digital
El posicionamiento en buscadores constituye uno de los pilares del marketing digital moderno.
Durante la maestría se abordan aspectos como:

  • SEO técnico.

  • SEO On Page.

  • SEO Off Page.

  • Investigación de palabras clave.

  • Arquitectura web.

  • Optimización de contenidos.

  • Analítica SEO.

  • Marketing en buscadores (SEM).


Además, se estudia la planificación y optimización de campañas de publicidad digital mediante plataformas de anuncios y estrategias de captación de tráfico cualificado.

Segmentación y análisis de audiencias

Comprender al público objetivo es esencial para desarrollar acciones de marketing eficaces.
La Maestría en Marketing profundiza en técnicas de segmentación basadas en:

  • Ubicación geográfica.

  • Idioma.

  • Perfil demográfico.

  • Intereses.

  • Comportamiento digital.

  • Tipo de cliente.

  • Historial de compra.

  • Nivel de interacción con la marca.


Estas herramientas permiten personalizar la comunicación, mejorar la experiencia del cliente y aumentar la efectividad de las campañas.

Marketing basado en datos

La toma de decisiones en marketing depende cada vez más del análisis de datos.
El programa incorpora metodologías para:

  • Interpretar indicadores de rendimiento (KPIs).

  • Analizar el comportamiento del consumidor.

  • Medir el retorno de la inversión (ROI).

  • Evaluar campañas digitales.

  • Optimizar estrategias mediante analítica web.


El objetivo es que el estudiante pueda transformar datos en decisiones estratégicas que generen resultados medibles.

Salidas profesionales

La Maestría en Marketing prepara al estudiante para desempeñar funciones de responsabilidad en empresas, agencias de comunicación, consultoras y organizaciones públicas o privadas.
Entre las principales salidas profesionales se encuentran:

  • Director de Marketing.

  • Marketing Manager.

  • Especialista en Marketing Digital.

  • Responsable de Comunicación.

  • Especialista SEO.

  • Especialista SEM.

  • Community Manager.

  • Social Media Manager.

  • Brand Manager.

  • Responsable de Comercio Electrónico.

  • Consultor de Marketing.

  • Responsable de Analítica Digital.

  • Gestor de Proyectos Digitales.


Asimismo, proporciona una base sólida para emprendedores que desean impulsar sus propios proyectos digitales.

¿Por qué estudiar la Maestría en Marketing en UNADE?

La Maestría en Marketing de la Universidad Americana de Europa ofrece una formación actualizada, orientada a las necesidades reales del mercado y adaptada a la transformación digital de las empresas.
Su enfoque combina estrategia, innovación, liderazgo y herramientas digitales para formar profesionales capaces de diseñar e implementar acciones de marketing que generen valor, mejoren la competitividad de las organizaciones y respondan a los nuevos desafíos del entorno empresarial.
Si desea impulsar su carrera profesional y adquirir una visión integral del marketing moderno, la Maestría en Marketing de UNADE constituye una opción académica diseñada para preparar a los líderes del futuro.

  • Todas aquellas personas que quieran comprender el funcionamiento de las sociedades, ámbitos políticos/culturales, los mercados, las técnicas comerciales de comunicación, además de analizar los fenómenos sociológicos, socioeconómicos y sus interrelaciones.
  • Profesionales de diferentes ámbitos con un claro objetivo de liderar y gestionar equipos multidisciplinares y tomar decisiones, como lo hace un líder refutado y consolidado.
  • Profundizar en las técnicas y herramientas de marketing y comercialización de la empresa.
  • Conocer el desarrollo de una negociación, analizando todos los factores que en él pueden influir como lugar en el que se van a desarrollar las negociaciones.
  • Visualizar y comprender los sistemas integrales de investigación de mercados. Así como la aplicación de las diferentes técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa, integradas en un sistema de recopilación, selección, procesamiento, distribución y entrega de la información, que contribuya a la toma de decisiones estratégicas en las organizaciones corporativas.
  • Conocer y estudiar el planteamiento de un buen programa de marketing basado en las 4 P´s principales que deben incluir correctamente el enfoque de las nuevas 4 P´s derivadas del entorno digital.
  • Aportar nuevas propuestas y actualizar las técnicas y teorías del protocolo, relacionándolo con temas como la comunicación, el diseño, las nuevas tecnologías, la producción, la “arquitectura” de los escenarios, que marcan pautas imprescindibles para el buen desarrollo en el protocolo y en la organización de cualquier evento.
  • Aprender a construir una marca a través del marketing digital y familiarizarse con sus diferentes definiciones y características.
  • Comprender cómo debe realizarse una campaña publicitaria en redes sociales.
  • Entender cómo afecta el posicionamiento SEO en redes sociales y en el desarrollo correcto de un proyecto de marketing.
  • Analizar el Big Data en el sector empresarial e indagar en el social commerce desde diferentes ámbitos como la televisión, las campañas publicitarias o las redes sociales.
  • Comprender y aplicar el proceso de investigación científica valorando objetivos, elementos y fines.
  • Adaptar sus trabajos escritos y de investigación a los estándares internacionales que aporta la American Psychological Association (APA).

Salidas Profesionales

• Dirección de Mercadotecnia
• Product Manager
• Brand Manager
• Responsable de Investigación de Mercados
• Trade Marketing
• Responsable de Visual Merchansiding
• Consultor de Marketing
• Consultor de Comunicación de Marca
• Dirección Comercial
• Mando intermedio cualificado en departamentos de marketing, ventas, comunicación,… dentro de una compañía

Plan de Estudios

Asignatura 1. Concepto De Marketing Y Su Aplicación En Las Organizaciones.

  • Concepto de marketing. Evolución y funciones del marketing en las organizaciones.
  • Elementos y factores del marketing, sus procesos y estructura organizativa.
  • Técnicas y herramientas del marketing dentro de la empresa.
  • Plan estratégico de marketing en la empresa.

Asignatura 2.Habilidades Directivas Y Gestión De Equipos.

  • Influencia del líder en la empresa.
  • Habilidades directivas y técnicas de liderazgo.
  • La negociación comercial. Técnicas de venta.
  • Proceso y desarrollo de la negociación.
  • El trabajo en equipo en las organizaciones.
  • Técnicas de trabajo en equipo.

Asignatura 3.Investigación De Mercados Y Toma De Decisiones En Marketing.

  • El sistema de información en la gestión de marketing.
  • Técnicas de investigación de mercado.
  • El comportamiento del consumidor. Selección del público objetivo.
  • Tratamiento y análisis de la información.
  • Selección y formas de mercado en los mercados exteriores.
  • Estrategias de marketing internacional.

Asignatura 4. Plan De Marketing.

  • El plan de marketing. Diagnóstico de la situación y estrategias de marketing.
  • El plan de ventas. DYG ventas.
  • Objetivos, funciones y fases del plan de marketing.
  • Integrar mi estrategia de contenidos en el plan de marketing.
  • Mix del marketing: producto, precio, promoción y distribución.

Asignatura 5.Fundamentos De Comunicación En Marketing Y Publicidad.

  • Elementos, relaciones y funciones del proceso de comunicación en publicidad.
  • El proceso de comunicación publicitaria.
  • Relaciones con los medios de comunicación.
  • El mensaje publicitario.
  • Marketing estratégico: concepto, funciones y estrategias.
  • Marketing operativo: estrategias y herramientas.

Asignatura 6. Marketing Digital: Concepto, Análisis Y Enfoque.

  • Que es el marketing digital.
  • Que compone el marketing digital.
  • Conceptos importantes del marketing digital.
  • Análisis de mercado.
  • Plan de marketing digital.
  • Como enfocar nuestra estrategia.

Asignatura 7. Social Media Y Community Management.

  • Social media manager y community manager.
  • Planificar nuestra estrategia para las redes sociales.
  • Facebook, instagram y Linkedin.
  • Twitter, Youtube y Redes Sociales emergentes.

Asignatura 8. Estrategias De Posicionamiento: Seo Y Sem.

  • El funcionamiento de buscadores y el SEO en el marketing.
  • Técnicas de optimización SEO.
  • Técnicas avanzadas de Posicionamiento.
  • Técnicas, estrategias y Black SEO.
  • Autoridad y relevancia SEO.
  • SEO específico para Google.
  • Introducción al SEM.
  • Aspectos básicos en Google Adwords.
  • Optimización de campañas en Adwords.
  • Uso avanzado de Google Adwords.
  • Otras plataformas SEM y PPC.

Asignatura 9. Analítica Web. Herramienta "Google Analytics".

  • Introducción a la analítica en la web 2.0.
  • El marco de la analítica web.
  • Introducción a Google Analytics.
  • Uso avanzado de Google Analytics.
  • Otras herramientas de analítica web.

Asignatura 10. Mobile Marketing Y E-Commerce.

  • Marketing online en Web Mobile.
  • La usabilidad web en soportes emergentes.
  • Herramientas de marketing en web mobile.
  • Social media + e-commerce = social commerce.
  • Implementación de e-commerce en redes sociales
  • El consumidor 2.0: adprosumer.

Asignatura 11. Preparación Para La Investigación.

  • La investigación científica.
  • Tipos de investigación y diseños de investigación.
  • Técnicas de investigación
  • Métodos de investigación.
  • Planteamiento del problema y elaboración del marco teórico.
  • Formulación de hipótesis y selección de la muestra.
  • Recolección de datos. Análisis de datos.
  • Elaboración de un proyecto de investigación.
  • Programas estadísticos. SPSS.
  • Aspectos formales y estructurales de una tesis doctoral.

Asignatura 12. Seminario de Titulación.

Itinerario Académico

Semestre 1
Asignatura 1. Concepto De Marketing Y Su Aplicación En Las Organizaciones.

  • Concepto de marketing. Evolución y funciones del marketing en las organizaciones.

  • Elementos y factores del marketing, sus procesos y estructura organizativa.

  • Técnicas y herramientas del marketing dentro de la empresa.

  • Plan estratégico de marketing en la empresa.

Asignatura 2.Habilidades Directivas Y Gestión De Equipos.

  • Influencia del líder en la empresa.

  • Habilidades directivas y técnicas de liderazgo.

  • La negociación comercial. Técnicas de venta.

  • Proceso y desarrollo de la negociación.

  • El trabajo en equipo en las organizaciones.

  • Técnicas de trabajo en equipo.

Asignatura 3.Investigación De Mercados Y Toma De Decisiones En Marketing.

  • El sistema de información en la gestión de marketing.

  • Técnicas de investigación de mercado.

  • El comportamiento del consumidor. Selección del público objetivo.

  • Tratamiento y análisis de la información.

  • Selección y formas de mercado en los mercados exteriores.

  • Estrategias de marketing internacional.

Asignatura 4. Plan De Marketing.

  • El plan de marketing. Diagnóstico de la situación y estrategias de marketing.

  • El plan de ventas. DYG ventas.

  • Objetivos, funciones y fases del plan de marketing.

  • Integrar mi estrategia de contenidos en el plan de marketing.

  • Mix del marketing: producto, precio, promoción y distribución.

Asignatura 5.Fundamentos De Comunicación En Marketing Y Publicidad.

  • Elementos, relaciones y funciones del proceso de comunicación en publicidad.

  • El proceso de comunicación publicitaria.

  • Relaciones con los medios de comunicación.

  • El mensaje publicitario.

  • Marketing estratégico: concepto, funciones y estrategias.

  • Marketing operativo: estrategias y herramientas.

Asignatura 6. Marketing Digital: Concepto, Análisis Y Enfoque.

  • Que es el marketing digital.

  • Que compone el marketing digital.

  • Conceptos importantes del marketing digital.

  • Análisis de mercado.

  • Plan de marketing digital.

  • Como enfocar nuestra estrategia.

Asignatura 7. Social Media Y Community Management.

  • Twitter, Youtube y Redes Sociales emergentes.

  • Facebook, instagram y Linkedin.

  • Planificar nuestra estrategia para las redes sociales.

  • Social media manager y community manager.

Semestre 2
Asignatura 8. Estrategias De Posicionamiento: Seo Y Sem.

  • El funcionamiento de buscadores y el SEO en el marketing.

  • Técnicas de optimización SEO.

  • Técnicas avanzadas de Posicionamiento.

  • Técnicas, estrategias y Black SEO.

  • Autoridad y relevancia SEO.

  • SEO específico para Google.

  • Introducción al SEM.

  • Aspectos básicos en Google Adwords.

  • Optimización de campañas en Adwords.

  • Uso avanzado de Google Adwords.

  • Otras plataformas SEM y PPC.

Asignatura 9. Analítica Web. Herramienta "Google Analytics".

  • Introducción a la analítica en la web 2.0.

  • El marco de la analítica web.

  • Introducción a Google Analytics.

  • Uso avanzado de Google Analytics.

  • Otras herramientas de analítica web.

Asignatura 10. Mobile Marketing Y E-Commerce.

  • Marketing online en Web Mobile.

  • La usabilidad web en soportes emergentes.

  • Herramientas de marketing en web mobile.

  • Social media + e-commerce = social commerce.

  • Implementación de e-commerce en redes sociales

  • El consumidor 2.0: adprosumer.

Asignatura 11. Preparación Para La Investigación.

  • La investigación científica.

  • Tipos de investigación y diseños de investigación.

  • Técnicas de investigación

  • Métodos de investigación.

  • Planteamiento del problema y elaboración del marco teórico.

  • Formulación de hipótesis y selección de la muestra.

  • Recolección de datos. Análisis de datos.

  • Elaboración de un proyecto de investigación.

  • Programas estadísticos. SPSS.

  • Aspectos formales y estructurales de una tesis doctoral.

Asignatura 12. Seminario de Titulación.

Líneas de Investigación

Líneas de investigación:

Línea 1: La ética y el marketing
Línea 2: Habilidades directivas y de liderazgo en la gestión del cambio en las organizaciones
Línea 3: Marketing internacional: Marketing intercultural. Estrategias de internacionalización
Línea 4: Comportamiento del consumidor y comunicación comercial
Línea 5: Plan de marketing para el relanzamiento de un sector o empresa en crisis
Línea 6: Marketing estratégico: Orientación de mercado y Marketing de relaciones. Estrategias de Fidelización. Rentabilidad de marketing
Línea 7: Venta a través de internet
Línea 8: SEO y SEM en Pymes
Línea 9: Comportamiento del consumidor en redes sociales
Línea 10: Innovación y desarrollo de nuevos productos

Volver al catálogo